Category

Content Marketing

coronavirus

Despre marketing și coronavirus

By Content MarketingNo Comments

Coronavirusul se plimbă pe planeta noastră precum o făcea fantoma comunismului prin Europa acum 150 de ani. Numai că virusul nu este o fantomă și vine cu o amenințare reală nu doar vieților, dar și business-urilor.

Au de suferit zeci de nișe, cu scăderea drastică a cererii și vânzărilor, aducându-le (dacă nu acum, atunci în următoarele săptămâni) în prag de faliment. Din ce am văzut și auzit, următoarele tipuri de afaceri trec prin cele mai multe greutăți din cauza pandemiei de coronavirus :

  • Serviciile turistice
  • Prestările de servicii
  • HoReCa
  • Vânzările de produse non-alimentare
  • Importul în diferite sfere
  • Instruirile
  • Publicitatea
  • Organizarea de evenimente
  • Sălile de sport
  • Anumite direcții de B2B.

Din păcate, lista nu este exhaustivă și vom fi martori la creșterea ei, în curând. Fie că este vorba de corporații mari sau startup-uri, majoritatea cad sub lovitura „coroanei”.

Pandemia din punctul de vedere al business-ului

O situație stabilă la nivel local / internațional permite afacerilor să planifice și prognozeze dezvoltarea pe luni și chiar ani înainte. În acest context, pandemia este precum o „cioară albă” – eveniment greu de prezis și extrem de rar, dar care vine cu un șir lung de consecințe la pachet.

O strategie de marketing bună ar propune azi elaborarea de măsuri de reacție la schimbarea pieței, dar nici măcar cel mai bun expert în marketing nu va fi în stare să prognozeze cu o exactitate de 100% consecințele unei situații de criză precum aceasta.

Dacă compania va putea să acționeze flexibil în acest caz, ea va avea șanse să iasă din criză cu bine. Mai devreme sau mai târziu, pandemia va lua sfârșit și acea afacere care va ști să acumuleze anumite resurse pentru acea zi, va putea să își întreacă concurenții pe piață.

Ce înseamnă pentru o companie „să acumuleze resurse” pentru ziua Z?

Primul lucru ce le vine în gând antreprenorilor la vederea scăderii bruște a cererii în legătură cu starea de Cod Roșu este să taie maxim din cheltuielile de marketing și să aștepte vremurile bune. Recunosc, prima mea reacție a fost exact asta.

Dar, din punct de vedere strategic, suspendarea totală a investițiilor în promovare în această perioadă este o greșeală – pentru că cererea va reveni la nivelul ei normal sau chiar îl va întrece.

Există studii care arată că companiile care au crescut investițiile în promovare în timpuri de recesiune nu au avut de pierdut în venituri, pe termen lung. Din contra, ele au avut de câștigat mai mult decât colegii de piață care au tăiat din cheltuieli.

Dar dacă nu vreau să cheltui atât de mult ca întotdeauna pe promovare?

În așa caz, cheltuie pe marketing corect.

Hai să ne gândim la optimizarea cheltuielilor pentru marketing în pandemie ca la crearea unei perne de siguranță pentru un start rapid la ieșire din criză. De exemplu, folosindu-ne de această perioadă de pauză, banii pe care nu îi investim în promovarea directă îi redirecționăm în scopuri necesare, dar tot amânate de ceva timp, cum ar fi:

  • Reînnoirea contentului de pe site
  • Crearea de content util și necesar
  • Scrierea de articole de blog cu rezervă (pentru ca atunci când va trece pandemia, să nu mai cheltui pe asta, dar să investești deja în promovare directă)
  • Revizuirea serviciilor și produselor, raportate la comportamentul consumatorului
  • Investiția în elaborarea unei strategii de marketing ca la carte, cu luarea în calcul a factorilor din mediul online și offline
  • Crearea de oferte comerciale pentru a fi transmise imediat după ieșirea din criză
  • Schimbarea tipului de comunicare cu publicul. Acum creăm content nu ca să îi vindem direct, dar ca să relaționăm cu acesta, să creăm acea asociere dintre tipul de servicii / produse oferite și brandul nostru. Retenția clienților în acest caz este la fel de importantă și este realizabilă anume prin acest tip de comunicare. Vezi aici cum te putem ajuta noi!

În concluzie…

Această criză cauzată de coronavirus va obliga multe companii să își revadă strategiile și planurile de marketing. Criza nu este egală cu falimentul, dar este o schimbare în mediu, la care trebuie de adaptat. Important e nu să supraviețuim, dar să planificăm corect revenirea în forță.

Sănătate, rațiune și… #staiacasă! 🙂

Landing Page

Landing Page – instrument minune sau nu prea?

By Content MarketingNo Comments

Landing Page-ul este un instrument eficient, dar e o greșeală să crezi că este un „sol fertil și ideal” pentru generarea de lead-uri. Deși reprezintă unul dintre mijloacele de a extinde baza de clienți, de unul singur acesta nu poate rezolva problema creșterii vânzărilor. Nu exagera valoarea sa, profită, în schimb, de oportunitățile acestuia.

De ce și cum să folosești Landing page-ul pentru a rezolva problema de mai sus? Citește în articolul de mai jos.

Read More

emoții

Cum să faci oamenii să cumpere ceea ce nu au nevoie?

By Content MarketingNo Comments

Când dezvolți strategii de marketing pentru un produs, trebuie să înțelegi ce „rulează” în mintea celor care vor cumpăra acest produs. Ce stări, senzații și emoții au ei în comun și ce îi motivează să facă aceste achiziții.

Există mai multe principii de bază după care acționează marea majoritate a cumpărătorilor. Despre cele mai frecvente dintre ele, vei afla în acest articol.

Read More

nume de succes

10 branduri celebre numite în cinstea fondatorilor

By Content MarketingNo Comments

Mai știi proverbul „Cum vei numi corabia, așa aceasta va naviga”? Este foarte aplicabil în cazul unor companii renumite, care poartă numele fondatorilor săi. Acestea și astăzi se bucură de o reputație de invidiat și continuă să facă vânzări de milioane, în fiecare zi.

Mai jos am selectat 10 branduri arhicunoscute, numite după numele fondatorilor lor. Și, la sigur,  fiecare dintre voi are măcar un produs din cele enumerate. Read More

publicitate nativă

Publicitatea nativă – noul trend de content marketing

By Content MarketingNo Comments

Astăzi, publicitatea nativă, este cea mai tare tendință de content marketing. Brandurile mari folosesc activ acest format de comunicare cu publicul de câțiva ani și de la an la an, suma investițiilor în acest domeniu crește.

Publicitatea directă este creată pentru a fi văzută, dar publicitatea nativă – pentru a fi împărtășită pe rețelele sociale, având un potențial viral mult mai mare.

Read More

instagram

Cum aspectul și conținutul profilului tău de Instagram îți influențează vânzările

By Content MarketingNo Comments

Dacă vrei ca oamenii să intre pe profilul tău de Instagram, să rămână și să și cumpere, nu este destul doar să ai fotografiile produselor puse la punct. Potențialul client, de la prima vedere, ar trebui să aibă răspuns măcar la întrebările de bază legate de produse, afacere și locație.

În articolul de mai jos am selectat câteva sfaturi care te vor ajuta să ai un profil de Instagram care vinde, este „atrăgător”, dar și informativ și care vor face fiecare vizitator să cumpere și să revină cu drag, de fiecare dată.

Read More

instagram

5 greșeli de evitat dacă vrei să faci vânzări pe Instagram

By Content MarketingNo Comments

Chiar dacă Instagram a devenit una dintre cele mai urmărite și aducătoare de profit rețele sociale, nu toți oamenii de afaceri o înțeleg și o folosesc în modul potrivit. Iar acest lucru se întâmplă din cauza eșecurilor pe care le văd la colegii și concurenții lor și lipsei de cunoștințe practice. O bună parte dintre antreprenori nu au nici cont personal, iar de cont pentru afacerea pe care o au – nici nu vor să audă.

Read More

slogan copywriting moldova

Top 5 motive de ce sloganul tău nu atrage clienții

By Content MarketingNo Comments

În secolul ”avalanșei digitale ” și fluxului infinit de informație ce se revarsă din toate device-urile, devine tot mai greu să atragi atenția unui potențial client. Sute de companii intră în războiul rece de curtare a consumatorilor, însă câștigă doar cei care știu să iasă în evidență.

Mai jos, găsești top 5 motive care stau la baza „sabotajului” sloganului și a imaginii companiei tale:

Read More

email

De ce cumpărarea unei baze de date de email-uri NU este o idee bună?

By Content MarketingNo Comments

Majoritatea colegilor din domeniu deja știu – email marketing-ul este, indubitabil, un instrument eficient. Sigur, în Moldova, multe companii încă nu au învățat să scoată maximum de utilitate din acesta, dar despre asta vorbim cu altă ocazie.

Azi vorbim despre bazele de date. Atunci când te avânți în lumea mass-emailing-ului, vrei să o faci pe bune în masă: la cât mai multe persoane, la cât mai multe adrese de email încărcate în baza de date.

Read More

Don`t copy text!