Category

Copywriting

copywriting

Scrie litere, dar nu uita de cifre: cum calculezi impactul textelor tale

By Copywriting, Tips & Tricks - free of charge :)No Comments

Mda, destul de complicat… ar părea la prima vedere. Cum adică să numeri succesul textelor tale? E posibil asta? Trebuie?

Da, da și da. De la poeți și scriitori până la food bloggeri / bloggeri din orice categorie – toți, dar absolut toți TREBUIE să calculeze impactul textelor sale. Includem aici și companiile care înțeleg importanța unei comunicări constante cu publicul său (Bravo lor, apropo) – impactul textelor poate și trebuie să fie măsurat.

Ok, nu îmi place să folosesc cuvântul „trebuie” prea des. Aș putea să îl înlocuiesc cu „e necesar”, „e recomandabil” etc, dar concluzia este aceeași: dacă tot investim bani, timp, efort în scrierea de articole de blog interesante, postări captivante și emailuri atractive, atunci haideți să investim și în înțelegerea impactului acestora.

Și, totuși, de ce „trebuie”?

În viziunea unui copywriter cu ceva ani de experiență la activ, răspunsul îmi pare destul de simplu: ca să înțelegi dacă stilul de comunicare, platformele folosite, tonul vocii etc. sunt pe plac publicului tău sau nu – dacă nu, atunci urgent schimbă ceea ce nu merge.

Și… Cum măsori impactul cuvintelor?

Aici o să dau câteva metode care se referă atât la copywriteri / content writeri, cât și la clienți, cei care dau comandă de texte. Să purcedem:

  1. Like & Share

Monitorizează numărul de like-uri, distribuiri și comentarii la postările tale sau ale clienților pentru care scrii. Banal, dar e un reper bun. Numerele respective trebuie să fie în creștere.

  1. Acces de pe link-uri referale

Dacă ai un site / magazin online, atunci folosește link-urile referale ca să monitorizezi succesul fiecărui text în care au fost acestea încadrate. Procentul sau numărul de accesări de pe un link anume îți va spune multe despre cât de plăcut / neplăcut a fost textul publicului tău.

  1. Urmărește statistica

Fie că e vorba de site sau de pagină pe social media, statistica spune multe. Articolele de blog ar trebui să fie tot mai citite, numărul de followeri ar trebui să fie în creștere.

Printre altele, recunosc că urmăresc statistica site-ului CreativeAd mai mult decât orice alt indice. Cele mai multe accesări le avem la articolele de blog, ceea ce bucură – dăm informație care oamenilor le este utilă. Apoi, aceste accesări trec de la articol la alte categorii: servicii, Școala de Copywriting, Despre noi etc. Ce îmi zice asta mie? Am captat atenția prin informația gratuită, acum publicul vrea să afle mai multe despre ce oferim contra cost. E o tactică destul de simplă, dar foarte eficientă pe care o implementăm și clienților noștri.

  1. Întreabă clientul

Uneori, copywriterii nu au acces la statistica și alte date importante ce țin de paginile / site-urile clientului. În așa caz, întreabă. Dacă a fost inserat într-un articol de blog un link către un produs din magazinul online, întreabă dacă s-a observat o creștere în vânzările acestuia. Dacă a fost un advertorial, întreabă dacă activitatea pe site sau pagină în rețelele sociale s-a intensificat.

NB: asta va fi și pe placul clientului – interesul copywriter-ului în rezultatele textului și va spori dorința sa de a reveni la tine.

Și da, vor fi situații când clientul nu îți va da cifre, pentru că nu le are sau este prea ocupat. Dar dacă se întoarce la tine cu alte comenzi, atunci fii liniștit/ă – conversia îl aranjează.

  1. Urmărește recenziile

Pentru copywriter-ul din mine, cel mai prețios compliment este atunci când aud din partea publicului clienților mei „Eu citesc blogul Dvs., foarte interesant și util!”. Deci, atunci când clienții clienților tăi laudă nu doar serviciile acestora, dar și textele – Bravo!

Desigur, atunci când despre texte nu se spune nimic sau se fac remarci mai puțin plăcute și acestea sunt mai frecvente decât remarcile bune – schimbă ceva!

E necesar să urmărești conversia tuturor textelor scrise de tine?

Probabil, nu. Urmărește conversia textelor scrise pentru afacerile:

  1. Cu care vrei să continui colaborarea
  2. Care sunt branduri cunoscute și dau bine la portofoliul tău.

Ce faci cu datele obținute?

Dacă ești copywriter: include-le în portofoliu pe cele bune, înțelege-le pe cele nu prea bune.

Dacă ești antreprenor care lucrează cu un copywriter: ia o decizie să dai o primă pentru succese sau să mai investești în cursuri de copywriting pentru angajat. 🙂

Scrie litere și măsoară în cifre. Cu drag de voi, 

Adriana.

pre-suasiune

Psihologia influenței și cele 7 principii de Pre-Suasiune

By CopywritingNo Comments

Dacă activitatea ta are legătură cu marketingul, vânzările, optimizarea conversiilor – adică tot ceea ce implică comunicare strategică și persuasiune, cel mai probabil ai citit lucrările Dr. Robert Cialdini.

De la prima publicare a „Psihologiei influenței” (Dr. Robert Cialdini, Influence: The Psychology of Persuasion) în urmă cu aproximativ 30 de ani, această lucrare nu a fost decât un instrument de influență asupra celor care se angajează în comunicări strategice sau persuasive.

Chiar și fără a fi familiarizat cu cartea, este posibil să fi auzit despre cele 6 principii ale persuasiunii. Odată cu lansarea noii publicații a lui Cialdini, Pre-Suasion (pre-suasiune), este introdus al șaptelea principiu.

Mai multe despre acest principiu vei afla în articolul de mai jos.

Read More

copywriting

Copywriting – profesia care nu poate fi înlocuită de roboți

By CopywritingNo Comments

Odată cu sosirea unei noi generații de angajați (millenials), care a fost integrată în mediul digital încă din copilărie, întreprinderile vor simți o creștere colosală a  productivității, rezultate din utilizarea tehnologiilor digitale.

Însă, cu această viteză colosală de dezvoltare și integrare a tehnologiei și inteligenței artificiale, doar câteva profesii vor rămâne „în viață”, la propriu și la figurat, printre care copywriterii și designerii. Restul vor fi înlocuite de inteligența artificială.

În articolul de astăzi vorbim despre patru tendințe mondiale pentru 2020 în domeniul afacerilor și cum acestea afectează angajații.

Read More

paragraf

7 moduri de a-ți cuceri publicul chiar din primul paragraf

By CopywritingNo Comments

Te-ai gândit vreodată de ce mulți vizitatori nu îți citesc articolele? Motivul se află chiar în primul paragraf al textului. Aceste câteva propoziții pot interesa cititorul sau îl pot face în mod enervant să închidă pagina.

Care este secretul primului paragraf? Cum să începi cu succes articolele și ce greșeli ar trebuie să eviți, află din textul de mai jos.

Read More

misiunea companiei

Misiunea companiei – Ghid complet de creare

By CopywritingNo Comments

Există un ocean de informație la tema „Misiunea Companiei” – de la cărți de marketing și branding până la articole și postări pe rețelele sociale. În majoritatea cazurilor, aceste publicații sunt mai mult niște teze științifice decât instrucțiuni clare și ușor de aplicat.

De aceea, ne-am propus ca în articolul de mai jos să construim un ghid cu pași concreți, cu ajutorul căruia să poți crea misiunea ideală, care reflectă în totalitate esența companiei tale.

Dar, în primul rând…

Read More

trucuri psihologice în copywriting

Triggere care vând sau cum poți câștiga încrederea clienților

By CopywritingNo Comments

Astăzi vom vorbi despre cel mai puternic instrument de marketing – triggerele psihologice. Acestea sunt niște îmbinări de cuvinte sau chiar propoziții întregi care vor influența cititorul să facă ce vrei tu – să cumpere de la tine.

Am pregătit mai jos cele mai puternice 10 triggere, care fiind utilizate corect, îți vor crește semnificativ performanța vânzărilor. Vezi și tu care sunt ele.

Read More

copywriteri profesioniști

10 motive mai puțin știute pentru a apela la copywriteri profesioniști

By CopywritingNo Comments

Știu la ce te gândești: „De ce ar trebui să lucrez cu copywriteri profesioniști și să le plătesc, când pot să scriu singur?” Toți ne-am gândit așa la un moment dat, inclusiv noi. Toți vrem să economisim bani și toți dorim ca totul să fie ideal, căci „dacă vrei ca lucrurile să iasă perfect, fă-le cu mâna ta.”

Totul până în ziua când lucram la opt proiecte concomitent, pentru care dead-line-ul era următoarea zi , iar clienții deja sunau, scriau și întrebau când vor primi produsul. Atunci am realizat pentru prima dată că a face totul pe cont propriu nu te face un erou. S-ar putea să crezi că economisești bani și timp, dar, de fapt, riști să pierzi mult mai mult din cauza grabei și oboselii.

Mai jos am pregătit încă 10 motive de a lucra cu copywriteri profesioniști la care probabil nu te-ai gândit, dar care sunt foarte importante pentru creșterea și dezvoltarea afacerii tale.

Read More

marketing kit

6 greșeli majore pe care nu trebuie să le comiți atunci când scrii un Marketing Kit – Partea a II-a

By CopywritingNo Comments

Acum, când ai învățat cele mai frecvente greșeli, putem dezvolta subiectul abordând însăși structura unui Marketing Kit. Mai jos am dezvoltat o schemă universală pentru conținutul Marketing Kit-ului. Urmând această schemă și scriind informația clar și laconic, vei crea un Marketing Kit „atrăgător” și de succes.

Read More

marketing kit

6 greșeli majore pe care nu trebuie să le comiți atunci când scrii un Marketing Kit – Partea I

By CopywritingNo Comments

Marketing Kit-ul este asemeni unei cărți de vizită care creează impresie prin structură și conținut și care poate fi primul pas spre vânzare. Dacă aceste două elemente nu reușesc să impresioneze potențialul partener sau client, acesta va rămâne undeva „pe masă” și va „strânge praful”. Dacă nu vrei ca Marketing Kit-ul tău să fie uitat sau aruncat la urnă, atrage atenția cuvenită acestor elemente și nu comite cele 6 greșeli.

Read More

Don`t copy text!